Malgré un marché du vélo toujours en déclin, le fabricant autrichien de vélos pour enfants Woom affiche un premier trimestre 2025 exceptionnel. Avec 44 millions d’euros de chiffre d’affaires, la marque enregistre la meilleure performance trimestrielle de son histoire. Une croissance à deux chiffres dans toutes les régions et des ambitions renouvelées à l’international.
En bref :
- Woom atteint 44 millions € de chiffre d’affaires au T1 2025 (+40 % vs 2024).
- 124 000 vélos vendus en B2B et B2C.
- Forte progression en Europe du Nord, au Royaume-Uni, au Benelux et dans la zone DACH.
- Une stratégie d’innovation et de diversification qui porte ses fruits.
- Des perspectives positives malgré un marché globalement en recul.
Une croissance record dans un marché en crise
Alors que le marché mondial du cycle reste sous tension, Woom tire son épingle du jeu. Entre janvier et mars 2025, l’entreprise autrichienne spécialisée dans les vélos pour enfants et adolescents a réalisé un chiffre d’affaires de 44 millions d’euros, soit une progression de 40 % par rapport à la même période l’an dernier.
Une performance d’autant plus remarquable quand on observe la chute historique du marché suisse, en recul de 14 % en 2024, comme le révèle notre analyse sur la crise profonde du marché du vélo en Suisse.
Ce résultat, inédit pour la marque, repose sur la vente de 124 000 unités, réparties entre les canaux B2B et B2C.
Des parts de marché en hausse sur tous les fronts
Pour Woom, cette performance va bien au-delà des chiffres : elle confirme un gain de parts de marché sur tous les segments ciblés. Son CEO, Bernd Hake, se félicite de ces résultats :
« Malgré la volatilité du marché, notre croissance prouve l’efficacité de notre stratégie basée sur l’innovation, la diversification des canaux et une exécution sans faille. »
Il souligne également le rôle central joué par l’équipe, l’attention au design et la capacité d’innovation de la marque dans ce succès.
Dans un secteur où même les grandes enseignes cassent les prix, comme avec la récente promotion de Lidl sur son vélo Crivit Classic, la stratégie qualitative de Woom continue de faire la différence.
Une dynamique forte en Europe… et au-delà
Woom progresse fortement dans son cœur de marché — l’Allemagne, l’Autriche et la Suisse — avec une croissance de 16 %. Mais, ce sont surtout les performances en dehors de cette zone qui impressionnent : +50 % de ventes dans les pays nordiques, au Royaume-Uni et au Benelux.
Aux États-Unis, la marque signale aussi une présence renforcée, sans toutefois communiquer de chiffres précis.
Une stratégie de long terme validée par les résultats
Deux ans après avoir lancé un plan de transformation en pleine crise sectorielle, Woom semble récolter les fruits de ses efforts. Kasper Rørsted, président du conseil consultatif, salue cette dynamique :
« Ces chiffres confirment la pertinence de notre stratégie et renforcent la confiance de nos investisseurs. Woom démontre qu’il est possible d’exceller même dans un contexte difficile. »
Avec une marque forte, une équipe engagée et une feuille de route claire axée sur l’innovation, Woom vise désormais à consolider sa position de leader sur le segment haut de gamme du vélo pour enfants. Une ambition partagée par d’autres acteurs qui misent aussi sur l’innovation, à l’image de Rivian qui entre dans le marché du vélo électrique pour diversifier son offre de mobilité.
