Publié le mercredi 10 avril 2024 à 16:21
Le marché suisse du vélo, en 2023, a navigué à contre-courant, marqué par une baisse globale de ses performances. Parmi les remous, un phénomène se détache : l’essor des speed pedelec. Ces véhicules électriques rapides garantissent une lueur d’espoir, illustrant une tendance qui pourrait redéfinir l’avenir du cyclisme en Suisse.
L’article en bref et en 5 points :
- Le marché suisse du vélo a connu une baisse globale de 18 % en 2023.
- Les speed pedelecs se distinguent par une hausse de 16,6 % des ventes.
- La part du marché des vélos électriques a légèrement reculé à 43,7 %.
- Les ventes de vélos cargo et gravel ont diminué, contrairement aux attentes.
- Les canaux de distribution évoluent, avec une hausse pour les acteurs hors IBD.
Un contexte de baisse généralisée pour tous les vélos
L’année 2023 a révélé une contraction du marché suisse du vélo de 18 %, alignant ce secteur sur une tendance observée à l’échelle européenne. Cette réduction s’est manifestée dans toutes les catégories de vélos, sans exception.
Toutefois, le segment des speed bike ou speed pedelec, a défié cette tendance en enregistrant une augmentation significative de ses ventes. Cette évolution contraste avec la diminution de la part de marché des vélos électriques, passée de 45 % en 2022 à 43,7 % en 2023, soulignant une érosion notable en termes de volume de vente.
La bonne dynamique des speed pedelec
Malgré une atmosphère globalement morose, les speed pedelec sont parvenus à insuffler une dose d’optimisme. Avec une croissance de 16,6 % pour atteindre 26 559 unités vendues, ces vélos électriques ont démontré une résilience et une attractivité exceptionnelles.
Cette performance est d’autant plus remarquable qu’elle intervient après plusieurs années de stagnation, positionnant les speed pedelec comme un vecteur potentiel de renouveau pour le marché du vélo suisse.
Leur part de marché de 15 % dans le segment des vélos électriques signale un changement de perception et d’adoption par les consommateurs suisses, une réalité dont peu de pays européens peuvent se prévaloir.
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Les changements à venir et les défis du marché
L’année 2023 a aussi été témoin de plusieurs ajustements au sein du marché. La baisse de la demande pour des catégories auparavant en vogue, comme les vélos cargo et gravel, met en lumière l’évolution des préférences des consommateurs.
Cette mutation s’accompagne d’une réorganisation des canaux de distribution, où les détaillants indépendants ont perdu des parts au profit d’autres acteurs, reflétant une adaptation stratégique aux nouvelles réalités du marché.
Malgré les défis, notamment une météo peu clémente et une saturation de la demande post-pandémique, certaines niches du marché du vélo ont montré une capacité à rebondir et à se réinventer.
Des perspectives d’avenir grâce aux speed pedelec ?
Le marché suisse du vélo, en traversant une période de transformation, révèle la complexité et la dynamique de ses différents segments. Les speed pedelec se démarquent comme un élément clé de cette évolution, suscitant des perspectives de croissance dans un contexte autrement difficile.
Cette tendance suggère une réorientation possible des intérêts des consommateurs et une adaptation des stratégies commerciales pour répondre aux nouvelles attentes.
En fin de compte, malgré un ralentissement général, l’essor des speedbike incarne la capacité d’innovation et de résilience du marché suisse du vélo, annonçant peut-être le début d’une nouvelle ère pour le cyclisme dans le pays.
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