La marque italienne Wilier Triestina poursuit son ascension internationale. Elle vise désormais l’Asie, un marché à fort potentiel pour le cyclisme de compétition. Avec cette stratégie, la marque aspire à renforcer sa position dans le segment haut de gamme, tout en créant des opportunités pour ses filiales.
L’article en bref :
- Wilier Triestina développe son réseau en Asie avec un hub stratégique à Taïwan.
- La marque ouvre plusieurs magasins phares en Chine et à Taïwan, avec des résultats encourageants.
- Wilier augmente sa capacité de production en Asie pour répondre à la demande croissante de vélos premium.
Le hub asiatique stratégique de Wilier Triestina pour dominer le marché
Pour consolider son implantation, Wilier transforme Youn Live, une entreprise taïwanaise qu’elle a acquise en 2021, en centre névralgique de ses opérations en Asie et Océanie. Cette décision marque une étape décisive dans la stratégie d’expansion de Wilier.
Depuis des années, Youn Live collabore étroitement avec Wilier en tant que client. Devenue une filiale, elle prend aujourd’hui un rôle clé pour accroître l’influence de la marque en Asie. Actuellement, 80 % des revenus de Wilier proviennent des marchés étrangers, notamment en Europe de l’Ouest. Désormais, l’Asie, en particulier la Chine, devient une priorité.
Des ouvertures stratégiques et des résultats déjà visibles
L’expansion de Wilier Triestina en Asie se traduit par l’ouverture de plusieurs magasins phares, dont quatre en Chine et un à Taipei, Taïwan. Ces premiers points de vente ont généré des résultats prometteurs. L’enseigne envisage déjà d’autres ouvertures à Shanghai et Pékin dans les mois à venir.
Ce succès témoigne de l’attrait croissant pour le cyclisme en Asie, un marché où les amateurs de sport de compétition se multiplient. Cette stratégie d’implantation s’accompagne d’une ambition de répondre aux attentes locales en matière de vélos premium, tout en assurant une présence forte de la marque.
Croissance rapide pour Wilier Triestina et nouvelles opportunités de production
La croissance de Wilier Triestina ne se limite pas à l’augmentation de ses revenus, passés de 45 millions d’euros en 2019 à plus de 70 millions d’euros aujourd’hui, atteignant même 80 millions avec ses filiales. La marque développe également des capacités de production en Asie pour répondre aux besoins de qualité élevés.
Dans sa filiale taïwanaise, elle met en place ses standards stricts de production pour intensifier sa capacité de fabrication haut de gamme. Cette avancée permet à Wilier d’accroître son offre sur le marché asiatique, tout en capitalisant sur l’enthousiasme grandissant pour le cyclisme en compétition.
