Le groupe suisse Migros, en quête d’un repreneur pour sa chaîne de magasins Bike World, a trouvé une solution plus rapidement que prévu. L’homme d’affaires et passionné de vélos, Thomas Binggeli, a saisi cette opportunité en rachetant la majorité des magasins via sa société Thömus AG. La transaction sera officiellement effective en février 2025.
L’article en bref :
- Thomas Binggeli reprend la chaîne de magasins Bike World de Migros via sa société Thömus AG.
- La transaction prendra effet en février 2025, avec tous les employés maintenus.
- Les magasins rouvriront sous le nom « Thömus Bike World » avec une nouvelle gamme de produits.
Une expansion stratégique de Binggeli après des retraits successifs
Après avoir quitté le marché des vélos électriques avec la vente de sa chaîne M-Way, Migros a décidé de se concentrer sur ses activités de supermarché. L’objectif ? Clarifier son positionnement et relancer sa rentabilité. Pourtant, la question restait ouverte : qui reprendrait cette chaîne de magasins spécialisés, avec des points de vente de plus de 1 000 mètres carrés chacun ?
C’est là que Thomas Binggeli entre en jeu. Âgé de 50 ans, il a rapidement identifié cette occasion pour revenir sur le devant de la scène. Connu pour avoir marqué le secteur du vélo avec des marques comme myStromer AG et BMC, il a décidé de recentrer sa stratégie autour de Thömus AG et de développer son réseau en Suisse.
De la grange familiale aux grandes enseignes
Le parcours de Thomas Binggeli est tout simplement exceptionnel. Il a commencé avec ses premiers magasins dans la grange de sa ferme familiale en Berne, avant de lancer la célèbre marque de vélos électriques myStromer. Après avoir quitté cette entreprise en 2021, il s’est concentré sur Thömus et a lancé une nouvelle marque de speed-pedelecs premium : Twinner.
Aujourd’hui, avec déjà sept magasins en Suisse et un au Liechtenstein, il cherche à renforcer sa présence nationale. La reprise de Bike World, un réseau de magasins de vélos bien implanté, lui permet de se repositionner comme un acteur incontournable sur le marché suisse.
Migros et Binggeli : un partenariat gagnant
Bien que les détails financiers restent confidentiels, il est probable que Thomas Binggeli ait conclu un accord avantageux. Pour Migros, cette reprise rapide est un soulagement. Contrairement à la vente complexe des 49 magasins SportX, dont 22 cherchent encore des repreneurs, ou à celle des 37 points de vente M-Electronics, où seulement 20 ont trouvé preneur.
Les magasins Bike World continueront à fonctionner sous l’enseigne Migros jusqu’en février 2025. Ils fermeront ensuite pour un mois de réaménagement avant de rouvrir sous la bannière « Thömus Bike World ». La gamme de produits sera enrichie, avec des vélos de course, des gravel bikes et des VTT. Tous les employés actuels seront maintenus, mais il reste à voir si tous les fournisseurs actuels continueront de collaborer.
