Le marché autrichien des vélos électriques s’est imposé comme l’un des plus dynamiques d’Europe. Après la frénésie post-Covid, les tendances 2024 confirment une maturité du secteur, avec des ventes en légère baisse, mais une valeur marchande qui reste impressionnante.
L’essentiel de l’article :
- Les VAE représentent 57,2 % du marché autrichien, un record en Europe.
- Les aides publiques dopent les ventes, notamment pour les e-cargo bikes et vélos pliants.
- La diversification de l’offre (gravel, route, VTT électrique) assure la croissance.
Une baisse mesurée qui cache une réalité encourageante
On pourrait croire que la légère baisse de 6,1 % du volume total des ventes de vélos en Autriche en 2024 annonce un essoufflement. Pourtant, le marché des vélos électriques, lui, continue de progresser. Avec 226 067 unités vendues, soit une hausse de 2,5 %, les VAE représentent aujourd’hui 57,2 % des ventes totales. C’est un record national et européen.
Pour comprendre ce paradoxe, il faut regarder plus loin que les chiffres globaux. Le recul des ventes est en grande partie lié à une baisse de la consommation globale, mais les segments à forte valeur ajoutée, comme les e-cargo bikes (+49 %) et les vélos pliants électriques (+34 %), affichent des croissances spectaculaires.
Le prix moyen des VAE reste élevé, autour de 3 618 euros, malgré une baisse de 10,8 %, ce qui montre que le consommateur autrichien continue d’investir dans des modèles de qualité. En comparaison, le prix moyen d’un vélo classique est tombé à 1 404 euros (-27 %).
Des aides publiques déterminantes pour dynamiser le marché autrichien
Ce qui distingue l’Autriche, c’est l’accompagnement fort des pouvoirs publics. L’offensive e-mobilité, menée par le Ministère de la protection du climat, propose jusqu’à 900 euros de subvention pour un e-cargo bike, et 500 euros pour un vélo pliant électrique.
Ces aides rencontrent un succès massif. Elles incitent de plus en plus d’actifs à utiliser un VAE pour leurs trajets domicile-travail. Cela booste les ventes tout en réduisant l’empreinte carbone. Un cercle vertueux qui renforce l’attractivité du marché autrichien des vélos électriques.
On note également une montée en puissance du leasing de vélos professionnels, facilité par les distributeurs et les employeurs. Ce modèle, encore peu répandu en France, pourrait inspirer nos acteurs hexagonaux.
Pour un point de comparaison, consultez notre analyse du marché du vélo français en 2025, où l’on observe des logiques similaires de résilience et de diversification.
Le leadership européen : un positionnement unique
Avec un taux de 57,2 % de part de marché pour les VAE, l’Autriche devance l’Allemagne (53 %) et la Suisse (45 %). Ce leadership ne tient pas qu’à la quantité, mais aussi à la qualité de l’offre : VTT électriques, gravel, e-road, les catégories se multiplient.
Les e-MTB « light assist » ont vu leurs ventes grimper de 210 % en un an. Ces modèles, plus légers et maniables, séduisent les sportifs en quête de performance et de polyvalence. En parallèle, les vélos de route et gravel sans assistance connaissent également une belle progression (+12,7 % et +20,8 %).
L’autre force du marché autrichien, c’est la compétence de ses distributeurs spécialisés. Ceux-ci ajustent leur stock avec précision, grâce à une connaissance fine de la demande. En dépit d’une baisse des volumes « sell-in », la demande finale reste soutenue.
Marché Autrichien des vélos électriques : Des perspectives 2025 qui restent ouvertes
Malgré un contexte économique tendu, les perspectives pour 2025 restent encourageantes. Les professionnels s’accordent sur un point : les catégories à forte valeur ajoutée continueront à tirer le marché. Le maintien ou l’extension des aides publiques sera clé pour consolider cette dynamique.
L’industrie locale mise aussi sur la diversification, en misant autant sur l’urbain que sur le sportif. Une stratégie gagnante à l’heure où la polyvalence devient un critère décisif pour les acheteurs.
Et si le marché autrichien inspirait les autres pays européens ? Pour les passionnés, curieux ou professionnels du secteur, c’est une évolution à suivre de près. Pour faire le point sur les modèles tendance et trouver le bon VAE, n’hésitez pas à consulter notre comparatif des meilleurs vélos électriques de mai 2025.
Le mot de la fin : un modèle à surveiller
Le marché autrichien des vélos électriques confirme son avance. Il conjugue ambition écologique, soutien public et offres adaptées. Ce modèle pourrait bien inspirer d’autres pays. Et vous, que pensez-vous de cette stratégie autrichienne ? Pourrait-elle s’appliquer en France ? Réagissez en commentaires et partagez vos expériences !
