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Coup de tonnerre sur le marché du vélo : cette décision de Giant Group qui change tout !

Les fabricants de vélos tentent par tous les moyens de réguler leurs stocks. Les rabais massifs ont dominé l’année 2023, impactant fortement l’industrie. Giant Group tire son épingle du jeu et ralentit sa chute de chiffre d’affaires.

Coup de tonnerre sur le marché du vélo  cette décision de Giant Group qui change tout !

L’article en bref :

  1. Giant Group ralentit la baisse de son chiffre d’affaires en 2024 avec une diminution limitée à 7,4 %.
  2. Le marché chinois devient le principal moteur de croissance.
  3. Morgan Stanley reste prudent et anticipe une reprise modérée en 2025.

Le virage stratégique de Giant : l’Asie au centre du jeu

L’Europe et l’Amérique du Nord perdent du terrain. Giant transfère une grande partie de son activité vers le marché chinois, devenu son premier moteur de croissance. Young Liu, PDG de Giant Group, l’a confirmé en mars dernier : des vélos invendus en Occident sont redirigés vers la Chine.

Cette stratégie a permis d’amortir la baisse globale des ventes, mais n’a pas suffi à compenser la chute des achats sur les segments entrée et milieu de gamme en Europe et aux États-Unis. En 2023, Giant affichait un chiffre d’affaires consolidé de 76,95 milliards TWD (2,23 milliards d’euros). Pour 2024, l’entreprise atteint 71,24 milliards TWD (2,09 milliards d’euros).

Malgré tout, Giant reste au-dessus de son niveau de ventes de 2020, un signal encourageant dans un contexte de crise. D’ailleurs, on observe de nombreux changements chez Giant, comme la passation de direction en début d’année 2025 !

Un espoir pour l’Occident, mais un optimisme mesuré

La Chine domine, mais l’Europe et l’Amérique semblent amorcer une stabilisation. En décembre, Giant déclarait à Economic Daily que les ventes occidentales sont en train d’atteindre un plancher et pourraient repartir en 2025.

Morgan Stanley, plus sceptique, prévoit une reprise modérée. L’institution financière met en garde : l’enthousiasme du secteur pourrait être excessif. Les distributeurs et consommateurs, après avoir subi une vague de déstockage massif, préféreront attendre avant de réinvestir.

Remises records : un danger pour la rentabilité ?

Pour relancer le marché, de nombreux acteurs ont mis en place des soldes frôlant les 50 %. Une stratégie risquée, selon les experts. Les consommateurs pourraient s’habituer à ces prix cassés, freinant la transition vers une tarification plus stable.

Morgan Stanley prévient : la reprise ne sera pas aussi forte que certains l’annoncent. Le marché devra faire preuve de patience avant de voir un retour durable de la demande.

Le rebond du vélo est-il imminent ou faudra-t-il encore patienter ?

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Geoffrey
Geoffrey

Ancien chaudronnier, passionné de vélo et originaire du Sud-Ouest, il mélange habilement expertise technique et amour du cyclisme pour vous offrir un contenu de haute qualité.

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