L’année 2024 n’a pas été de tout repos pour Robert Bosch GmbH. Alors que l’entreprise mise sur des secteurs porteurs comme la mobilité électrique, les performances de son activité Mobilité ont été freinées par un marché en ralentissement.
Son chiffre d’affaires a atteint 55,9 milliards d’euros, un niveau stable par rapport à 2023, une fois les effets de change estimé.
L’article en bref :
- Bosch a connu une stabilisation de son chiffre d’affaires en 2024 malgré un marché en ralentissement.
- Bosch eBike Systems a misé sur la digitalisation et de nouveaux produits pour maintenir sa position.
- Une reprise progressive du marché est attendue en 2025, soutenue par une baisse des stocks et un possible regain de la demande.
Bosch eBike Systems face à un marché en consolidation
Claus Fleischer, PDG de Bosch eBike Systems, revient sur les tendances du marché du vélo électrique en 2024 :
« Cette année a été particulièrement difficile pour toute l’industrie du vélo. Le marché poursuit sa consolidation et les stocks restent élevés tant chez les fabricants que chez les distributeurs. Nous aurions aimé une demande plus soutenue de la part des consommateurs, mais l’attentisme reste présent. »
Numérisation et innovation : les leviers stratégiques de Bosch
Pour maintenir son avance, Bosch eBike Systems a mis l’accent sur la digitalisation et l’expansion de son écosystème sportif. Parmi les innovations présentées en 2024 :
- Solutions numériques : à l’Eurobike, Bosch a mis en avant sa fonction « Range Control », exploitant l’IA pour optimiser l’expérience utilisateur.
- Nouveaux produits : le lancement de la Performance Line CX et de l’ABS Pro marque une avancée pour les amateurs de vélos tout-terrain électriques.
- Sécurité renforcée : au CES de Las Vegas, Bosch a dévoilé le Battery Lock, une solution anti-vol numérique très bien accueillie.
2025 : vers un redémarrage progressif du marché
Malgré un contexte difficile, Claus Fleischer reste optimiste pour l’avenir du marché du vélo électrique :
« Nous verrons les premiers signes de reprise en 2025, même si l’année restera complexe. Les niveaux de stock vont continuer à diminuer, et nous espérons une demande croissante des consommateurs. »
Il appelle également les décideurs politiques à s’impliquer davantage :
« Le vélo a un rôle crucial à jouer dans la mobilité de demain. Il est essentiel que les gouvernements investissent dans des infrastructures sécurisées et encouragent l’usage des vélos et des vélos électriques par des aides financières et des dispositifs de location attractifs. »
Avec des efforts conjugués de l’industrie et des pouvoirs publics, le vélo électrique pourrait bien retrouver un nouvel élan en 2025.
