Yeti, la célèbre marque américaine de vélos, a annoncé l’ouverture d’un bureau en Allemagne pour renforcer sa présence en Europe. Alors que l’entreprise prévoit une stabilisation du marché d’ici fin 2025, cette expansion marque une étape stratégique clé pour Yeti.
L’article en bref :
- Yeti ouvre un bureau en Allemagne pour renforcer sa présence en Europe.
- La marque veut développer la communauté VTT avec plus d’événements et de proximité.
- Yeti cible un marché de niche stable et vise une normalisation d’ici fin 2025.
Un bureau européen pour renforcer la marque en Allemagne et au-delà
Dès le 1ᵉʳ septembre, Yeti supervisera directement ses concessionnaires et importateurs en Europe avec une équipe dédiée. Cette nouvelle implantation se concentrera sur l’Allemagne, l’Autriche et le Benelux, tout en maintenant la collaboration avec les distributeurs existants.
Selon Chris Conroy, PDG de Yeti, avoir une présence physique est crucial pour renforcer la marque sur le marché européen. L’objectif est de s’assurer que les clients bénéficient des meilleurs produits, d’une disponibilité accrue et d’un service client de qualité.
Développer la communauté Yeti et accroître la notoriété de la marque
L’entreprise entend se rapprocher de la communauté du VTT en Europe. La marque prévoit d’organiser davantage d’événements, de participer à des manifestations de VTT et de multiplier les visites chez les concessionnaires pour renforcer les liens.
Pour Chris Conroy, il s’agit d’une démarche essentielle afin de mieux faire connaître les produits et de créer une véritable connexion avec les utilisateurs. La société mise sur une approche terrain, où le contact direct avec les clients permet de mieux comprendre leurs besoins.
Cette stratégie de proximité s’accompagne de la création d’un centre de service européen à Hausham/Miesbach, au sud de Munich, qui jouera également un rôle important pour les équipes de courses Yeti.
Yeti lance une stratégie ciblée sur un marché de niche en pleine croissance
Yeti se concentre sur un marché de niche, moins affecté par les fluctuations économiques. La marque estime que le moment est opportun pour renforcer sa présence en Europe, car le marché se stabilise progressivement. Le directeur général, Axel Brosch, explique que la spécialisation de Yeti permet de mieux résister aux turbulences du marché.
La société vise à consolider ses partenariats existants plutôt que de multiplier rapidement ses points de vente. L’objectif est d’établir des relations solides avec des partenaires qui comprennent l’ADN de la marque et sont prêts à investir dans une collaboration durable.
Avec cette stratégie, L’entreprise espère tirer parti du potentiel de croissance en Europe et se préparer à un retour à la normale du marché d’ici à 2025.
