Publié le mercredi 10 avril 2024 à 11:56
Le secteur cycliste néerlandais a connu un léger fléchissement en 2023, marquant une baisse notable de 6 % dans le nombre d’unités vendues, passant de 833 366 à 804 101. Malgré cette diminution en volume, le chiffre d’affaires a subi une baisse moins prononcée de 3,7 %, atteignant 1,4 milliard d’euros.
L’article en bref et en 4 points :
- Le marché du vélo aux Pays-Bas a connu une baisse de 6 % en volume en 2023, avec une légère diminution de 3,7 % du chiffre d’affaires, atteignant 1,4 milliard d’euros.
- Les vélos électriques dominent le marché, représentant 80 % du chiffre d’affaires total, malgré une baisse de 7 % en nombre d’unités vendues.
- Les ventes en ligne ont augmenté de 4 %, soulignant un changement dans les préférences d’achat des consommateurs vers le commerce électronique.
- Le segment des VAE rapides a subi un recul de 9 %, reflétant des défis réglementaires et une perception de dangerosité par les utilisateurs.
Une vue d’ensemble du marché
Cette situation est principalement due à l’augmentation du prix de détail moyen, soulignant une résilience partielle du marché face aux défis actuels.
Le marché du vélo aux Pays-Bas a récemment affiché une contraction, avec une réduction de 6 % du volume des ventes par rapport à l’année précédente. Cette baisse a été quelque peu compensée par une augmentation du prix moyen de vente, résultant en une diminution plus modeste du chiffre d’affaires total, de seulement 3,7 %.
Selon Huub Lamers, cette période difficile est exacerbée par les contraintes d’approvisionnement, limitant la disponibilité de données de haute qualité.
L’impact des vélos électriques
Les vélos électriques continuent de dominer le marché néerlandais, générant 80 % du chiffre d’affaires total du secteur. Bien que le nombre total de vélos électriques vendus ait diminué de 7 %, le prix moyen de vente a augmenté, particulièrement pour les vélos électriques, avec un prix moyen atteignant 2 574 € en 2023.
Cette augmentation des prix reflète la valeur ajoutée perçue des vélos électriques par les consommateurs néerlandais.
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Distribution et ventes en ligne
La distribution par les détaillants indépendants de vélos reste prédominante, capturant 76 % de la valeur marchande. Néanmoins, une croissance significative a été observée dans le secteur du commerce électronique, avec une augmentation de 4 % des unités vendues en ligne par rapport à l’année précédente.
Le prix moyen des vélos vendus en ligne a également connu une hausse, témoignant de l’évolution des habitudes d’achat des consommateurs.
Un marché des VAE en stagnation
Les VAE ou speed bike, ont vu leur marché se contracter de 9 % en 2023, signalant potentiellement un plafonnement de la demande. Les obstacles réglementaires et les limitations d’accès aux régimes fiscaux et de crédit-bail sont parmi les facteurs contribuant à cette tendance.
Cette catégorie spécifique de vélos électriques se trouve dans une position délicate, avec des implications pour la sécurité des conducteurs sur la route.
Quelles sont les perspectives à long terme ?
En dépit d’un recul en volume, le marché du vélo aux Pays-Bas présente des signes de robustesse, notamment grâce à l’essor des vélos électriques qui dominent largement les ventes.
La transition vers le commerce électronique indique, par ailleurs, une évolution des comportements d’achat, bien que les VAE rencontrent des défis spécifiques. À long terme, les perspectives restent positives, avec une anticipation d’une reprise et d’une croissance soutenue du marché.
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