Shimano fait face à des défis importants en raison des stocks élevés sur les principaux marchés. Malgré une baisse significative de 20,7 % de ses ventes nettes dans le segment des bicyclettes au premier semestre 2024, certains signes positifs émergent.
L’article en bref :
- Shimano enregistre une baisse de 20,7 % de ses ventes nettes dans le segment des bicyclettes au premier semestre 2024.
- Les ventes en Europe montrent des signes de redressement, notamment pour les composants, malgré des stocks élevés.
- Les prévisions de performance pour l’année fiscale sont révisées à la hausse, mais les incertitudes demeurent en raison des stocks persistants et des conditions météorologiques.
Les inventaires élevés et une chute des ventes pour Shimano
Les stocks élevés continuent d’affecter Shimano, avec une diminution des ventes nettes de 20,7 % pour atteindre 162 594 millions de yens (970 millions d’euros) entre janvier et juin 2024.
Le revenu d’exploitation a également chuté de 42,2 %, atteignant 24 328 millions de yens (145 millions d’euros). Cette situation est attribuée aux ajustements continus de l’offre et de la demande de bicyclettes complètes.
Les marchés mondiaux peinent à absorber les excédents. Cependant, une baisse de 22,6 % des ventes en glissement annuel au premier trimestre montre une légère amélioration au fil des mois.
Europe : un marché clé en redressement
Sur le marché européen, les ventes au détail se sont maintenues en Allemagne et dans les pays du Benelux. Cette fermeté contraste avec les autres pays européens où la demande pour les bicyclettes complètes tarde à se redresser.
En revanche, les ventes de composants en Europe affichent une tendance positive. Après une chute de 46 % entre les deux semestres de 2023, elles sont prévues en hausse de 6,6 % pour atteindre 80 millions de yens (477 millions d’euros) au second semestre 2024.
Cette hausse représente également une augmentation de 9 % par rapport à la même période de l’année précédente, montrant des signes encourageants pour le marché européen.
Tendances internationales : une situation contrastée
En Amérique du Nord, l’intérêt pour les bicyclettes reste fort, mais les ventes au détail de vélos complets ont diminué. Les stocks restent élevés, reflétant une demande inférieure aux attentes.
En Asie, Océanie et Amérique centrale et du Sud, la consommation personnelle stagne en raison de l’inflation et de l’incertitude économique, maintenant les stocks à des niveaux élevés.
Cependant, la Chine se distingue avec une popularité croissante des vélos de route, des ventes au détail favorables et des stocks appropriés.
Au Japon, les ventes au détail souffrent de la hausse des prix due à la dépréciation du yen, entraînant des stocks élevés. Néanmoins, la demande pour les composants Shimano 105 et GRX reste forte.
D’ailleurs, on se souvient que le fabricant avait sorti il y a quelque temps un nouveau groupe de transmission Shimano ESSA pour débutant.
Prévisions révisées et incertitudes persistantes pour Shimano
Malgré ces défis, Shimano révise à la hausse ses prévisions de performance pour l’année fiscale. Les prévisions passent de 420 millions de yens (2,5 milliards d’euros) à 450 millions de yens (2,68 milliards d’euros).
Cela demeure cependant en dessous du résultat de 474 millions de yens (2,8 milliards d’euros) de l’année précédente. Bien que la première moitié de l’exercice financier 2024 ait dépassé les prévisions, les perspectives demeurent incertaines.
Par ailleurs, les stocks élevés et les conditions météorologiques défavorables au printemps en Europe ajoutent à cette incertitude, influençant les ventes à venir.
Certains fabricants comme Microshift passe tranquillement cette baisse de vente en sortant un nouveau groupe de transmission Microshift Sword Black.
