Face à des résultats financiers difficiles pour le premier semestre 2024, Pierer Mobility AG prend des mesures radicales pour redresser sa division vélo. Entre des conditions économiques incertaines et des décisions stratégiques à court terme, l’entreprise doit maintenant réévaluer sa stratégie dans ce secteur.
L’article en bref :
- Pierer Mobility subit une perte de 195 millions d’euros au premier semestre 2024.
- La société reprend Felt Bicycles pour renforcer sa position dans le secteur du vélo.
- Pierer Mobility lance une réorganisation avec suppression de 200 postes et réduction de production.
Les pertes importantes de Pierer Mobility dans le segment des vélos électriques
Pierer Mobility a annoncé une perte de 195 millions d’euros pour le premier semestre 2024, après avoir enregistré un bénéfice de 97 millions d’euros sur la même période l’an passé. Le secteur des vélos a été particulièrement touché, avec un déficit de 117 millions d’euros.
Cette perte inclut une dépréciation exceptionnelle d’environ 75 millions d’euros. L’EBITDA est également dans le rouge, atteignant -102 millions d’euros. De plus, la dette nette de Pierer Mobility a augmenté pour atteindre 1,47 milliard d’euros, en partie à cause de l’augmentation des besoins en capital.
La reprise de Felt Bicycles et les ajustements stratégiques
Dans un changement stratégique notable, Pierer Mobility a repris la majorité des parts de Felt Bicycles le 1er juillet, après l’avoir cédée fin 2023. Cette décision intervient alors que la société cherche à renforcer sa position dans le secteur du vélo.
Cependant, elle a également cédé d’autres marques, comme R Raymon, ce qui a entraîné une baisse de 36 % des revenus de la division vélo pour le premier semestre 2024.
Malgré ces ajustements, les ventes de vélos électriques Husqvarna, GasGas et Felt ont partiellement compensé la perte de R Raymon, limitant la baisse des volumes de vélos électriques à 26 %.
Pierer Mobility lance une réorganisation pour améliorer ses performances
Pour inverser la tendance, Pierer Mobility a lancé une réorganisation majeure. Cette restructuration comprend la suppression de 200 postes supplémentaires, en plus des réductions de coûts déjà effectuées.
L’entreprise a également réduit de 25 % son volume de production pour 2024 afin de réduire les stocks chez les concessionnaires et libérer du capital. En parallèle, Pierer se concentre sur ses marques premium pour améliorer l’efficacité du développement de ses produits.
Enfin, l’entreprise anticipe une baisse de son chiffre d’affaires de 10 à 15 % pour 2024, avec un EBIT négatif estimé entre -110 et -130 millions d’euros dans le secteur des vélos.
