Vous vous souvenez du boom des vélos électriques au milieu des années 2010 ? Nous aussi. À l’époque, MSA GmbH – déjà importateur allemand de Kymco – s’est lancé dans l’aventure en créant Trenoli puis en rachetant Bionicon. Dix ans plus tard, la donne a changé : l’entreprise annonce la fin de ses activités vélo et e‑bike d’ici au 31 décembre 2025. Surprise ou signe d’un marché qui se tasse ? On fait le point.
L’essentiel en 3 points
- Retrait programmé : MSA GmbH stoppe Trenoli et Bionicon, ses deux marques de vélos et vélos électriques.
- Retour aux sources : le groupe se concentre désormais sur son cœur de métier : Kymco, Voge et Hyosung (motos, scooters, ATV).
- Tremblement de terre pour les revendeurs : 650 partenaires doivent réorienter leur offre, tandis que des suppressions de postes sont à prévoir.
Pourquoi MSA GmbH change de braquet ?
Des ventes de scooters en berne, un marché vélo saturé
Au départ, MSA GmbH avait sauté sur la tendance e‑bike pour compenser l’effondrement du 50 cc. Problème : en 2024, les remises à rallonge et la surproduction ont fait plonger les marges. À cela s’ajoute une baisse continue des ventes Kymco en Europe centrale. De quoi pousser l’entreprise bavaroise à une cure d’amaigrissement inévitable.
Une stratégie de survie plutôt qu’un aveu d’échec
« Assurer la stabilité économique à long terme », voilà le mantra affiché par la direction. Concrètement, MSA GmbH préfère réduire la voilure plutôt que de risquer l’hémorragie financière observée chez ses voisins. Pierer Mobility, maison‑mère de KTM et Husqvarna, vient d’annoncer un retrait identique après avoir perdu 1,88 milliard d’euros en 2024 !
MSA GmbH et le défi des vélos électriques
Trenoli & Bionicon : histoire d’un pari audacieux
- 2014 : naissance de Trenoli, positionnée sur le trekking urbain.
- 2018 : rachat de Bionicon, icône du VTT tout suspendu.
- 2020‑2024 : croissance stoppée net par la guerre des prix et le Covid.
- 2025 : clap de fin annoncé pour le 31 décembre.
Au total, ces deux labels ont distribué plusieurs milliers de VAE, souvent motorisés par Bosch, via un réseau de détaillants indépendants. Mais le coût de l’innovation et la pression des géants asiatiques ont eu raison de leur rentabilité.
Que deviennent les stocks et la garantie ?
Bonne nouvelle : MSA promet de maintenir le SAV et l’approvisionnement en pièces. Mieux, des promos “fin de série” sont déjà signalées chez certains revendeurs. Si vous cherchez un dernier Bionicon à prix cassé, c’est peut‑être le moment ou jamais.
Astuce : avant de craquer, comparez avec notre sélection de VAE vedettes pour l’été – on vous dit tout dans ce guide dédié.
Quelles conséquences pour les cyclistes et les 650 revendeurs ?
Un réseau qui doit se réinventer
Près de 650 magasins travaillaient avec MSA GmbH. Pour eux, la question est simple : remplacer Trenoli et Bionicon par d’autres marques, ou muscler l’offre moto et scooter. Certains songent déjà à des labels exotiques, comme Polygon Bikes, qui secoue le marché européen avec ses VTT et gravel – découvrez‑les juste ici.
Des emplois menacés
MSA n’a pas dévoilé de chiffre, mais la presse allemande évoque des suppressions de postes « inévitables ». Dans un contexte où même les poids lourds réduisent la voilure, difficile de faire autrement.
Un cas isolé ou la partie émergée de l’iceberg ?
Le retrait de MSA GmbH rappelle une tendance plus large :
- Pierer Mobility (Husqvarna/GasGas) quitte le vélo.
- Accell Group a fermé plusieurs usines en 2024.
- Cube a ralenti ses investissements R&D.
Le boom du VAE post‑Covid s’essouffle ; les stocks atteignent des sommets. Les importateurs comme MSA choisissent donc de revenir à leurs fondamentaux : la moto, marché moins dépendant des saisons et des incitations publiques.
Question qui nous taraude : assistera‑t‑on à un retour à l’importation pure de grandes marques chinoises, ou les distributeurs miseront‑ils sur des partenariats plus agiles ?
MSA GmbH tourne la page, et nous ?
MSA GmbH tire un trait sur une décennie d’aventure vélo pour se recentrer sur la moto et le quad. Pour les cyclistes, c’est l’occasion de dénicher de bonnes affaires sur les derniers modèles Trenoli et Bionicon. Pour les pros, c’est surtout un rappel brutal : diversifier son catalogue reste vital.
