Le géant français de la vente d’articles de sport, Decathlon, annonce son retrait imminent du marché suédois. Au terme de ce mois, l’entreprise fermera ses derniers magasins en Suède. Les raisons sont multiples, mais la conjoncture économique mondiale joue un rôle crucial.
L’article en bref :
- Decathlon quitte le marché suédois à la fin du mois en raison de difficultés économiques.
- Depuis son arrivée en Suède il y a treize ans, Decathlon n’a jamais dépassé quatre magasins.
- Les 58 employés suédois de Decathlon recevront un soutien pour trouver de nouvelles opportunités professionnelles.
Une première incursion scandinave et des ambitions contrariées
Il y a treize ans, Decathlon inaugurait son premier magasin en Scandinavie, précisément en Suède. Les ambitions étaient alors grandes, avec des projets d’expansion importants. Cependant, contrairement à d’autres pays, le succès n’a pas été au rendez-vous en Suède. À aucun moment, le nombre de magasins n’a dépassé quatre sur l’ensemble du territoire.
Déjà à la fin de l’année 2023, deux magasins avaient fermé leurs portes. Depuis, des rumeurs persistantes évoquaient un retrait complet de Decathlon du marché suédois. La situation s’est encore dégradée avec l’annonce officielle du groupe de meubles suédois Ikea.
En juin dernier, Ikea révélait qu’il prendrait possession d’un vaste espace dans le Westfield Mall de Stockholm. Cette nouvelle installation se ferait nécessairement au détriment de Decathlon, dont le magasin dans ce centre commercial était déjà en difficulté.
La conjoncture économique actuelle n’a fait qu’aggraver la situation. Depuis la mi-2022, le marché du vélo en Suède connaît une demande ralentie. Ce contexte difficile a placé les détaillants de vélos, y compris Decathlon, dans une situation précaire. Les décisions stratégiques prises par l’entreprise n’ont pas suffi à inverser la tendance.
D’ailleurs, le marché du vélo espagnol n’est pas sous meilleur auspice non plus !
Decathlon : un géant mondial mais une épreuve suédoise
Sur le plan mondial, Decathlon continue de prospérer. En 2023, le chiffre d’affaires global de l’entreprise a augmenté de 4,4 % par rapport à 2022, à taux de change constant. Les ventes numériques représentent désormais 17,4 % des revenus du groupe. À la fin de l’année 2023, Decathlon comptait 1 749 magasins répartis sur 78 territoires dans le monde, générant un bénéfice net de 931 millions d’euros.
Enfin, voici tous les détails sur les chiffres du groupe Decathlon.
Malgré ce succès international, la situation en Suède reste critique. Le siège social de Decathlon en France a confirmé la fin des activités commerciales suédoises d’ici à la fin juillet 2024. Cette décision entraîne la fermeture du magasin situé au Mall of Scandinavia ainsi que de la plateforme e-commerce. L’entreprise exprime sa tristesse face à cette décision difficile, soulignant la confiance des clients suédois tout au long des années.
Des discussions transparentes avec les syndicats locaux ont permis de trouver un accord. Les 58 employés de Decathlon Suède recevront un soutien pour leur transition vers de nouvelles opportunités professionnelles. Decathlon s’engage également à respecter ses engagements envers les partenaires locaux. Enfin, l’entreprise assure que la continuité du service client sera maintenue jusqu’à la fin des opérations.
Pour conclure, si les vélos électriques Decathlon vous intéresse, voici notre Top 10 !
