Metro Tyres Limited, basée en Inde, s’apprête à renforcer sa présence sur les marchés européens et américains avec sa marque ‘Ortem’. Le fabricant indien de pneus de vélo, situé à Ludhiana, a doublé la capacité de production de son usine axée sur l’exportation.
Cet investissement vise à étendre son activité de marques privées et à répondre à une demande croissante.
Résumé de l’article :
- Metro Tyres double sa capacité de production pour étendre la marque Ortem en Europe et aux États-Unis.
- L’entreprise enregistre une croissance de 15-20 % de ses exportations, se distinguant des fournisseurs chinois.
- Développement d’un réseau de distribution européen et préparation d’une gamme de pneus neige pour la Scandinavie.
Augmentation exponentielle de la capacité de production
L’usine orientée vers l’exportation de Metro Tyres, connue sous le nom d’unité-4, a vu sa capacité de production de pneus et chambres à air doublée. L’année dernière, la production annuelle de pneus de vélo destinés aux marchés étrangers a atteint 5 millions d’unités.
Cette capacité supplémentaire permet désormais à Metro Tyres de produire pour le secteur des marques privées et la fabrication sous contrat pour des entreprises européennes et américaines. La marque Ortem, lancée récemment sur certains marchés européens, a reçu un accueil positif.
Pour répondre à cette demande croissante, l’unité-4 fabrique également des pneus pour Continental AG sous la marque Continental.
Avantage compétitif sur les fournisseurs chinois
Metro Tyres a enregistré une croissance constante de 15 à 20 % de ses exportations au cours des trois dernières années. L’Europe est devenue un marché clé. En effet, les 80 % des pneus de l’unité-4 sont expédiés vers divers pays européens.
De plus, l’entreprise se distingue des fournisseurs chinois par la qualité de ses produits et sa capacité à fournir en grands volumes. L’entreprise opère dans le segment de prix moyen, se situant au-dessus des pneus chinois, mais en dessous du haut de gamme. L’augmentation de la capacité de production permettra à Metro Tyres de contrôler les coûts et d’atteindre des économies d’échelle.
Un réseau de distribution qui s’étend
Metro Tyres compte 10 distributeurs en Europe, couvrant environ 70 à 80 % du marché. L’entreprise cherche à étendre son réseau pour une couverture complète. Joerg Essiger, un professionnel du secteur, a été nommé responsable des comptes clés pour promouvoir la marque Ortem en Europe.
Les marchés du Royaume-Uni, de l’Espagne, de la Pologne, de la Hongrie et de la Roumanie ont été ouverts récemment. Metro Tyres prévoit également d’installer des entrepôts en Europe et aux États-Unis.
En parallèle, une nouvelle gamme de pneus neige pour le marché scandinave est en développement. Les échantillons de cette gamme, conçue pour les vélos BMX de 26 pouces, ont été approuvés par des clients scandinaves, avec une première expédition imminente.
En conclusion, si l’entreprise veut continuer à prospérer, alors il faudra faire le tournant vers des pneus plus écologiques. Comme l’a fait avec le noir de carbone Schwalbe.
